MARKETING DE MICHAEL KORS – ANALISIS 4P

Análisis de las 4p de marketing de Michael
INTRODUCCIÓN
Michael Kors es una empresa estadounidense de ropa internacional presente en
tres continentes y con más de 40 años de experiencia en el mercado, logrando así
firmas mundiales y colaboraciones con otras compañías así de prestigiosas.
Durante su trayectoria ha diseñado y rediseñado varios productos que han
sorprendido a los consumidores; ayudando a rediseñar la moda, tanto para la mujer
como para el hombre, convirtiéndolo en una de las marcas más completas de la
industria (vogue, 2013). En este texto se analizará su campaña publicitaria llamada
“Big City Glamour” en la cual, Michael Kors, fundador y diseñador de la marca busca
darle un toque de nostalgia y sentimiento a sus prendas, realizando una colección
inspirada en la ciudad en la que nació (New York) y en la cual aprendió todo en
cuanto a la moda. Asimismo, busca rendir homenaje a todo lo que vivió en su ciudad
natal y como logró adquirir popularidad. La campaña ha usado como localizaciones
los lugares favoritos de Michael Kors en Broadway. Desde el teatro Shubert, el
teatro Booth, el restaurante Sardi’s y un tramo de la calle 45 repleto de teatros.
Todas las fotos y los videos se han rodado de noche, con el objetivo de captar el
glamour nocturno de la gran manzana, la actitud irreverente y la energía de la ciudad
de Nueva York (Asensio, 2021).
Durante este análisis observaremos cómo esta empresa cubre “Las 4p del
marketing” y cómo se aplican estos conocimientos en la campaña publicitaria.
ANÁLISIS
PRODUCTO
En la parte de los productos, esta compañía tiene una gran variedad entre los que
incluyen: ropa femenina y masculina, relojes, fragancias, joyería y bolsos. Estos
productos se diseñan cuidadosamente para que se ajusten a lo que el diseñador
busca y lo el cliente quiere. Al ser una marca en la que el diseñador es el que fundó
la marca, todos sus productos están hechos con las ideas y sentimientos de Michael
Kors. Esta marca tiene desfiles de moda anuales que muestran sus tendencias
estacionales al consumidor con diferentes temporadas y categorías de productos.
Los desfiles de moda y otros eventos les dan a sus consumidores una idea de cómo
usar un diseño particular mientras exhiben sus productos. (MBA Skool Team, 2018)
PLAZA
Las tiendas de Michael Kors se gestionan de forma directa o a través de socios
autorizados, y están presentes en algunas de las ciudades más prestigiosas del
mundo, como Nueva York, Beverly Eylls, Chicago, Londres, Milán, París, Múnich,
Estambul, Dubái, Seúl, Tokio, Hong Kong, Shanghái y Río de Janeiro (Michael Kors,
2022). La empresa busca estar en la mayor parte de países y lo ha logrado, llegando
a estar en 3 continentes. Asimismo, podemos encontrar sus establecimientos en
Centros Comerciales de mayor prestigio.
Michael Kors busca cuidar su imagen en todos los aspectos por lo que cuida mucho
el lugar en el que sus productos van a estar a la venta, haciendo que el cliente tenga
una grata experiencia.
PRECIO
Al hablar de precio, vemos que Michael Kors es la que se resalta, ya que esta
compañía busca mantener su prestigio con su precio. Principalmente sus productos
están dirigidos para una capacidad económica alta, por lo que en sus productos se
usan materiales que requieren de un gasto económico alto tales como cuero, seda
y textiles de la más alta calidad. Asimismo, el precio de esta compañía está marcado
por su fama y sus exitosas colaboraciones con otras compañías.
PROMOCIÓN
Como pudimos ver la empresa publicó una nueva campaña publicitaria “Big City
Glamour by Michael Kors” que fue un homenaje y agradecimiento por los 40 años
de la empresa y como gracias a la ciudad de New York la marca pudo surgir.
Entonces, esta empresa busca enviar mensajes profundos a través de sus
campañas y prendas logrando así su globalización.
CONCLUSIÓN
La empresa ha demostrado glamour en la creación, diseño y el lanzamiento de sus
productos, lo cual ha forjado una idea de elegancia y prestigio para sus clientes. De
igual manera, vemos que tiene una gran campaña publicitaria, que muestra una
mezcla de los sentimientos y la moda para así lograr una globalización y que sus
prendas innoven en el ámbito de la moda. Asimismo, vemos que la marca tiene
líneas de ropa para todas las personas lo que la convierte en una compañía diversa
e inclusiva.
Michael Kors ha realizado un estudio del marcado perfectamente, y esto lo vemos
desde sus comienzos y como el fundador ha tenido una visión de cambio y
expansión para que sus diseños puedan gustar al consumidor.
Cuestionario
¿Qué es el marketing?
En general, el marketing es un conjunto de actividades encaminadas a satisfacer
las necesidades y deseos del mercado objetivo a cambio del beneficio o beneficio
de las empresas u organizaciones que así lo han hecho. Es por eso que nadie duda
que el marketing es esencial para el éxito en el mercado actual. (Marketing Free,
2006)
¿Cuál es la diferencia entre marketing y publicidad? Ejemplifica.
La principal diferencia que tienen estas dos divisiones en el mercado, es que el
marketing se encarga de estudiar el mercado para que así todos sus productos
puedan llegar, satisfacer y que los clientes se mantengan fieles a la compañía. En
cambio, la publicidad se sitúa más en la venta y promoción de un producto en
específico.
Por ejemplo, en el área del marketing, se buscan todos los factores que el cliente
necesita y se crean nuevos productos, Michael Kors ahora está haciendo esto al
introducir más atrevimiento en sus prendas, lo cual ha sido de agrado del público.
Mientras que, en la publicidad, por ejemplo, la compañía promociono a su bolso
“SELMA by Michael Kors” y produjo su compra masiva, ya en sus campañas
publicitarias, este bolso reflejaba glamour y elegancia en la mujer.
Bibliografía
Asensio, C. (2021). Big City Glamour: La nueva campaña publicitaria de Michael Kors.
https://www.hoymagazine.es/.
Marketing Free. (2006). https://www.marketing-free.com/. Obtenido de https://www.marketingfree.com/marketing/definicion-marketing.html
MBA Skool Team. (2018). https://www.mbaskool.com/. Obtenido de
https://www.mbaskool.com/marketing-mix/products/17659-michael-kors.html
Michael Kors. (2022). www.michaelkors.es. Obtenido de
https://www.michaelkors.es/info/qui%C3%A9nes-somos/eus220125
vogue. (2013). Michael Kors. vogue.
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